2024年中国游戏出海市场在挑战中前行，收入同比增长13.39%，展现出强劲韧性。同时，中轻度游戏兴起、3A游戏突破、社区运营升级和电竞产业拓展成为新趋势，为中国游戏出海带来多元增长路径。
随着全球游戏市场增速放缓，中国游戏出海呈现出新的发展趋势。2024年12月12日，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在年度中国游戏产业年会的出海趋势与策略分论坛上，发布了《2024年中国游戏出海研究报告》。该报告从市场背景、海外市场发展、企业状况和未来趋势四个维度，全面分析了中国游戏企业在国际市场的表现与挑战。
全球游戏市场增速放缓，中国出海收入逆势增长
2024年全球游戏市场规模达到12163.35亿元，同比增长3.31%。其中，全球移动游戏市场规模为6355.69亿元，同比增长4.83%。尽管整体市场增长趋缓，中国游戏企业在海外市场仍取得了显著成绩。根据报告数据，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%，这是自连续两年下降之后的明显反弹。
这一增长的背后，是中国游戏企业不断优化产品结构、提升本地化能力以及加强市场拓展策略。尤其是在中轻度游戏领域，通过更灵活的开发模式和更贴近本地用户的游戏设计，中国开发者成功抓住了全球市场调整的机遇。
中国出海收入排名前五国家及增长动态
从中国出海游戏在各国市场的收入情况来看，2024年排名前五的国家是美国、日本、韩国、德国和英国。其中，美国仍是中国游戏出海的最大市场，收入占比达31.06%；日本以17.32%的占比紧随其后；韩国以8.89%的收入占比位列第三。这三个国家长期以来都是中国游戏出海的重点区域，且市场成熟度较高，用户对游戏的接受度和付费意愿较强。
值得关注的是，中国对新兴市场如沙特的拓展效果显著，该国已进入中国出海收入地区TOP10。这表明，中国游戏企业正逐步扩大其在中东等非传统市场的影响力，形成了更为多元的收入来源。
此外，2024年中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率均有所提升。其中，美国、德国和英国的市场收入由去年的负增长转为正增长，且增幅较大。这预示着中国游戏企业在全球市场的布局正在从“抢夺”向“深耕”转变，特别是在欧美等成熟市场，中国游戏正逐步获得认可。
国产游戏在海外市场占据重要位置
在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100产品中，中国游戏产品的数量持续增长。特别是在韩国市场，国产新品数量高达12款，占据了韩国移动游戏市场流水TOP100的相当比例。这说明，中国游戏企业对韩国市场的理解不断加深，能够更精准地满足当地玩家的需求。
同时，日本和德国市场也出现了中国海外发行商数量增长的趋势。这表明，随着中国游戏企业对不同地区的市场研究和本地化运营能力提升，其在海外市场的影响力正逐步增强。
总体来看，中国游戏企业在主要出海地区的发行商数量趋于稳定，但国产游戏产品数量持续上升，说明中国游戏企业在海外市场的竞争力正在不断增强。
中轻度游戏成出海新风口，开发策略更趋灵活
报告指出，2024年移动游戏出海格局发生了显著转变，中轻度游戏成为新的增长点。一方面，全球游戏市场增长放缓，促使许多厂商转向开发成本更低、开发周期更短、风险更小的中轻度游戏。这类游戏通常具备易上手、轻量级、短平快的特点，能够迎合用户日益碎片化的时间需求。
另一方面，中轻度游戏的市场接受度较高，玩家群体广泛，适合在不同文化背景下推广。例如，休闲类、益智类、卡牌类等游戏因其较低的门槛和较高的用户粘性，成为出海企业的首选。
中轻度游戏的兴起也为中国游戏企业提供了更多创新空间。通过优化产品设计、提升用户互动性和内容多样性，中国开发者可以更高效地占领海外市场份额，同时降低运营风险。
《黑神话：悟空》引领3A游戏出海新方向
在2024年全球游戏市场中，《黑神话：悟空》的成功无疑成为中国游戏出海的重要里程碑。该款国产3A游戏在全球范围内获得巨大反响，不仅在销量和口碑上取得突破，更在技术表现与叙事深度上展现了中国游戏的国际化潜力。
唐贾军在报告中特别提到，《黑神话：悟空》的全球成功为中国研发3A游戏开辟了可行性道路。随着中国游戏企业在引擎技术、美术设计、剧情编剧等领域不断积累经验，3A游戏的开发门槛正在逐步降低。此外，全球性成本结构的优化，也为中国游戏企业提供了更多可拓展的空间。
未来，随着更多中国游戏企业加入3A游戏赛道，技术进步与产业链完善将成为推动3A游戏出海的关键因素。这不仅有助于提升中国游戏的全球影响力，也将进一步拓展海外市场对中国游戏的认可度。
用户社区运营成为出海企业的重要战略
在游戏出海过程中，用户社区的重要性日益凸显。唐贾军指出，社区内容营销已经成为出海游戏厂商打造用户社区的必然选择。随着游戏市场竞争加剧，单纯依靠产品本身的竞争力已难以维持长期增长，因此，围绕游戏构建内容生态、提升用户参与度和粘性，成为出海企业的核心战略之一。
当前，许多中国游戏企业开始重视海外用户社区的建设，通过社交媒体、论坛、直播等形式与玩家建立更紧密的联系。例如，在欧美市场，游戏企业通过YouTube、Twitch等平台进行内容推广，而在东南亚和中东市场，则更多依赖TikTok、Facebook等本地化社区渠道。
此外，社区运营还涉及本地化内容创作，包括游戏攻略、玩家故事、短视频等内容。这些内容不仅能够提升用户对游戏的认同感，还能为企业积累品牌影响力。因此，社区运营能力将成为衡量游戏出海企业长期竞争力的重要指标。
电竞产业成为游戏出海的重要板块
电竞产业的蓬勃发展为中国游戏出海带来了新的机遇。随着越来越多的国家和地区加大对电竞的投入，中国游戏企业在这一领域的布局也日益深入。目前，中国电竞产业正逐步实现规范化、主流化和国际化发展，并成为全球游戏出海版图中的重要一环。
唐贾军指出，电竞已成为游戏出海的重要板块，中国游戏企业正在通过电竞赛事、职业战队、线上对战平台等多种方式，提升自身在海外电竞市场的影响力。例如，《王者荣耀》《英雄联盟》《CS:GO》等游戏在全球电竞赛事中屡获佳绩，为中国游戏企业在海外电竞市场赢得了一定认可。
此外，随着国际电竞合作的不断加强，中国游戏企业有望通过与海外电竞组织、赛事平台、职业选手等建立合作关系，进一步拓展其在电竞领域的市场份额。电竞不仅为游戏带来更多的用户流量，也为游戏企业提供了收入多元化的可能。
游戏出海面临的挑战与应对策略
尽管中国游戏出海市场整体表现良好，但仍然面临一系列挑战。根据报告，全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的主要难点。
首先，全球政治与经济环境的不确定性，如地缘冲突、汇率波动、供应链问题等，对游戏企业的海外运营造成了一定影响。部分国家的经济衰退导致玩家付费意愿下降，直接影响了游戏的海外收入。
其次，文化差异仍是游戏出海过程中不可忽视的障碍。不同国家和地区的玩家对游戏内容、风格、叙事方式等有着不同的偏好。因此，中国游戏企业在出海过程中，需要不断调整产品策略，以适应不同文化背景的用户需求。
最后，法律法规和政策限制也对游戏出海构成了挑战。例如，部分国家对游戏内容中的暴力、赌博、宗教等元素有严格的审查制度，这要求游戏企业在内容设计上更加谨慎。此外，数据安全、隐私保护等问题也日益受到重视，游戏企业在海外运营时需要确保其业务符合当地法律要求。
面对这些挑战，中国游戏企业需要加强本地化运营能力，提升对海外市场的了解和适应能力。同时，可以借助国际合作，与海外发行商、平台方建立更紧密的联系，以降低运营风险并提高市场渗透率。
未来展望：技术驱动与内容创新的双重机遇
从2024年的数据来看，中国游戏出海正处于一个转型与升级的关键阶段。一方面，中轻度游戏的兴起为游戏企业提供了更灵活的开发模式和更广阔的市场空间；另一方面，3A游戏的成功也证明了中国游戏在高端市场的潜力。
技术的进步正在为游戏出海提供更多可能性。例如，云游戏技术的成熟，使得中国游戏企业能够更高效地拓展海外市场，降低对本地服务器和运营成本的依赖。此外，AI辅助设计、大数据分析等技术的应用，也帮助游戏企业更好地理解玩家需求，优化产品设计。
与此同时，内容创新仍然是游戏出海的核心竞争力。无论是传统游戏类型还是新兴玩法，只有能够提供高质量、有趣且富有创意的内容，才能在海外市场中建立长期的竞争优势。未来，中国游戏企业需要在技术创新、内容创作、本地化运营等多个方面持续发力，以实现更可持续的增长。
游戏出海企业的应对策略建议
对于希望拓展海外市场的中国游戏企业，报告提出了以下几条应对策略建议：
- 聚焦中轻度游戏开发：在市场增长放缓的大背景下，中轻度游戏因其开发成本低、用户粘性强、市场适应性好，成为企业转型的重要方向。
- 加强本地化运营能力：针对不同市场的文化、语言、法律等差异，企业需要投入更多资源进行本地化适配，以提升用户接受度。
- 提升内容生态建设：通过社区运营、内容营销等方式，构建丰富的用户生态，增强玩家粘性与品牌影响力。
- 布局3A游戏赛道：随着技术进步和产业链完善，3A游戏的开发成本正在下降，企业应积极布局，提升产品品质与市场竞争力。
- 拓展新兴市场：除传统市场如美、日、韩外，企业应加大对中东、东南亚、拉美等新兴市场的投入，寻找新的增长点。
小结：中国游戏出海进入新阶段
《2024年中国游戏出海研究报告》的发布，标志着中国游戏出海市场进入一个新的发展阶段。在全球市场增速放缓的背景下，中国游戏企业通过产品策略调整、技术能力提升、社区运营强化、电竞产业布局等方式，成功实现了海外收入的增长。然而，面对政治、经济、文化、法律等多重挑战，企业仍需不断提升自身的全球竞争力，以在未来的市场竞争中赢得更多机会。
中国游戏出海的未来，将取决于企业在内容创新、技术应用、本地化运营等方面的综合能力。只有持续投入、不断优化，才能在全球游戏市场中占据一席之地。
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