2024年2月，手机游戏行业迎来全面复苏，全行业活跃用户突破6.5亿，全景流量达9.4亿，展现出强劲的增长势头。其中，微信小游戏在流量占比上超过80%，成为推动行业增长的重要力量。与此同时，短视频平台对游戏用户时长与注意力的争夺日益激烈，游戏企业正通过多端布局、跨界联动与产品出海，提升市场竞争力。
一、手机游戏行业规模稳步回升，微信小游戏成增长引擎
2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.59亿，同比增长超过12%。这一数据的突破，得益于游戏版号发放政策的持续优化，使得新游戏的上线速度与质量都保持较高水准。同时，春节假期的带动效应也显著提升了用户的活跃度，成为行业增长的催化剂。
1.1 游戏版号发放助力行业复苏
近年来，国家对游戏行业的监管逐步趋于宽松，尤其在2023年下半年，版号审批重启，为市场注入了新的活力。2024年2月，新游发布数量和质量均有所提升，带动了整体用户活跃度的上升。
1.2 全景流量突破9亿，用户触达能力增强
QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏行业全景流量规模突破9.4亿，这一增长不仅来源于APP用户的增加，也得益于小游戏市场的迅猛发展。小游戏作为一个新兴市场，正在成为用户注意力的重要争夺点。
1.3 微信小游戏占比超80%，成为流量主力
在全景流量中，微信小程序游戏占比高达80.3%，远超传统手机游戏APP。微信小游戏凭借低门槛、高黏性、即开即玩的特性，迅速获得用户青睐。其活跃用户规模已突破7.5亿，比手机游戏APP行业增长更快。
1.4 头部厂商入局，推动小游戏市场发展
随着小游戏市场的崛起，三七互娱、腾讯等头部厂商纷纷布局，推出高质量小游戏。以三七互娱的《寻道大千》为例，其用户规模突破1.6亿，成为小游戏市场中的标杆产品。此外，腾讯旗下小游戏也在用户规模和市场影响力方面持续扩大。
二、小游戏与APP游戏竞争加剧，用户注意力成为关键战场
2.1 短视频冲击用户时长，游戏用户流失风险上升
过去几年，短视频平台的崛起对手机游戏行业形成了严重冲击。数据显示，2018年2月，短视频和手机游戏的用户时长占比分别为21.2%和30.1%，而到2024年2月，这一比例已变为62.9%和15.4%。短视频占据了用户更多的时间，导致游戏用户时长被持续压缩。
2.2 用户重合度高达80%，形成直接竞争
当前，短视频用户与手机游戏用户的重合比例高达80%，表明两者在争夺相同的用户群体。用户在短视频平台上的活跃度越高，越有可能减少在游戏APP上的时间投入。
2.3 小游戏抢占APP用户注意力
小游戏因其低门槛、快节奏、易上手的特点，正在不断吸引原本属于APP游戏的用户。QuestMobile数据显示，超过70%的手机游戏APP用户同时使用微信小游戏，形成了明显的注意力分流。
2.4 抖音小游戏异军突起
除了微信小游戏，抖音平台也迅速布局小游戏市场，凭借内容推荐机制和用户流量优势，部分抖音小游戏已获得数百万活跃用户。这表明，短视频平台正逐步成为小游戏的第二战场。
三、大学生人群成为游戏市场的重要增长点
3.1 大学生用户规模扩大，使用时长和频率提升
QuestMobile数据显示，2024年2月，大学生人群在手机游戏APP行业的使用规模达到1,952万，较以往有显著增长。他们对游戏的依赖度较高，尤其是19点至21点之间，活跃度达到高峰。
3.2 大学生偏好策略、MMORPG类游戏
与普通用户相比，大学生群体更倾向于需要时间投入的策略类和MMORPG类游戏。这类游戏不仅满足他们对深度体验的需求，也提供了社交互动的空间。此外，MOBA类游戏因具备强社交属性，也是大学生的热门选择。
3.3 微信小游戏成为大学生主要游戏平台
在微信小游戏方面，大学生人群贡献了超过490万的活跃用户，显示出对这类游戏的强烈偏好。这表明，小游戏不仅在整体用户中占比高，在特定人群中的渗透率也在不断提升。
3.4 大学生更关注游戏资讯与解说内容
数据显示，大学生群体对游戏资讯和解说类KOL内容尤为关注。尤其是《王者荣耀》等热门游戏的相关内容，成为他们获取信息的主要渠道。游戏企业应重视这一趋势，加强与游戏类KOL的合作，提升用户的参与感和粘性。
四、游戏风险人群：年轻化与低线级特征显著
4.1 游戏风险人群的特征
游戏风险人群主要指那些游戏时间较长但消费能力有限的用户群体。他们偏爱游戏内容，但更倾向于通过短视频来获取信息，而非直接下载和游玩游戏APP。这类人群呈现出年轻化、低线级的特征，35岁以下用户占比超60%，60%以上用户来自三线及以下城市。
4.2 风险人群对短视频的依赖度高
与游戏用户相比，风险人群在各个时段的活跃度都明显高于手机游戏APP。他们更倾向于在碎片化时间内通过短视频获取游戏相关内容，而非长时间沉浸于游戏本身。
4.3 游戏风险人群偏好非游戏类KOL
在游戏风险人群偏好的TOP15 KOL中，未出现游戏类KOL，而是以影视娱乐、创意剧情、明星名人等内容为主。这表明，游戏风险人群更关注娱乐性内容，而非深度游戏攻略。
4.4 与游戏类KOL合作可降低用户流失风险
游戏企业可以通过与影视娱乐、创意剧情类KOL进行合作，将游戏内容融入到更广泛的娱乐生态中，从而吸引风险人群的关注，并降低其对短视频平台的依赖。此外，展示游戏的深度玩法和社交属性，也有助于提升用户的粘性。
五、潜在用户群体：值得关注的“未开发”市场
5.1 潜在用户群体特征
关注游戏内容但尚未使用手机游戏APP的用户群体，呈现出女性占比过半、半数以上来自三线及以下城市的特点。此外，46岁以上人群也占到了四分之一，说明游戏市场正在向更广泛的用户群体扩展。
5.2 潜在用户活跃时间与平台偏好
潜在用户群体的互联网活跃高峰集中在17点至20点，而在工作日的6点至9点，其活跃度反而高于节假日。这表明，这类用户在工作日更倾向于浏览与游戏相关的内容，而节假日则可能用于休闲娱乐。
5.3 哔哩哔哩成潜在用户接触游戏内容的重要平台
数据显示，95.7%的游戏潜在用户通过哔哩哔哩平台关注游戏相关KOL内容。这说明哔哩哔哩不仅是二次元用户的聚集地，也逐渐成为游戏内容传播的重要渠道。
5.4 潜在用户偏好多样化内容
潜在用户对游戏内容的偏好广泛，涉及搞笑、明星名人、创意剧情、影视娱乐等多个类别。这为游戏企业提供了新的营销思路，即通过跨界合作与内容多样化，更好地触达潜在用户群体。
六、游戏企业多端布局，提升市场竞争力
6.1 腾讯引领多端流量整合
凭借《王者荣耀》《和平精英》等爆款游戏的积累，以及新游《元梦之星》的成功上线，腾讯在手机游戏行业全景中占据了超4成的用户流量。这种多端布局不仅增强了用户粘性，也为游戏企业提供了更稳定的流量来源。
6.2 避免流量依赖单一产品
目前，部分游戏企业的用户流量仍高度依赖于单一爆款游戏。这种模式存在较大风险，一旦产品表现不佳，企业整体用户规模可能骤降。因此，游戏企业需注重新品开发，以避免过度依赖某一款产品。
6.3 新游是刺激流量增长的核心动力
新游的发布依然是游戏企业获取用户流量的重要手段。2024年，腾讯、米哈游、网易等头部企业均通过新游吸引了数百万甚至数千万用户。新游不仅能够带来新用户，还能激活老用户，形成正向循环。
6.4 多端布局成为趋势
尽管APP端仍是游戏下载的主要渠道，但多端布局（如微信小游戏、抖音小游戏）正在成为游戏企业提升市场竞争力的关键策略。目前，部分企业的微信小游戏流量占比较去年同期增长明显，显示出小游戏在用户触达方面的潜力。
6.5 跨界联动提升品牌影响力
跨界联动已成为游戏运营的重要手段。例如，网易游戏的《蛋仔派对》与蜜雪冰城的微信小程序用户画像高度重合，说明游戏企业可以通过联运合作，精准触达目标用户群体，提升品牌曝光与用户转化率。
七、游戏出海：海外收入成头部企业新增长点
7.1 海外市场成为游戏企业的重要战场
随着国内市场的趋于饱和，游戏出海成为头部企业拓展营收的重要途径。QuestMobile数据显示，海外收入已成为部分企业的主要营收来源，尤其是在东南亚、欧美等市场，海外用户对国产游戏的接受度和付费意愿不断提升。
7.2 出海策略多样化，注重本地化
游戏企业在出海过程中，越来越多地采取本地化运营策略，包括语言适配、文化调整、本地KOL合作等。这些举措有助于提升游戏在海外市场的接受度和用户粘性。
7.3 海外市场的用户画像与国内差异
海外市场的用户画像与国内有所不同，更多关注社交互动、跨文化内容和轻度游戏体验。游戏企业需根据目标市场的特点，调整产品设计和运营策略，以更好地满足海外用户需求。
八、未来趋势：游戏内容生态持续演进
8.1 游戏与短视频的融合趋势
随着短视频平台对游戏内容的深入挖掘，游戏与短视频的融合将成为未来的重要趋势。游戏企业需关注短视频平台的用户行为，适时调整内容策略，以保持用户注意力。
8.2 小游戏与APP游戏的差异化竞争
小游戏与APP游戏之间的竞争将更加激烈。游戏企业需要在产品设计、用户体验、内容运营等方面进行差异化布局，以避免同质化竞争带来的市场压力。
8.3 用户分层运营将成为常态
未来，游戏企业将更加注重用户分层运营。通过分析不同人群的偏好与行为，制定个性化的运营策略，能够更高效地提升用户留存与转化率。
8.4 内容驱动将成为核心增长点
无论是小游戏还是APP游戏，内容驱动都是提升用户粘性的关键。游戏企业需加大在游戏内容创作、KOL合作、用户互动等方面的投入，以构建更丰富的游戏生态。
九、建议与策略：游戏企业如何应对当前市场变化？
9.1 加强内容生态建设
游戏企业应重视游戏内容的多样性和深度，通过与KOL合作、打造专属内容频道等方式，提升用户粘性。尤其是针对大学生和潜在用户群体，可以推出教育性、娱乐性、社交性结合的内容。
9.2 优化小游戏运营模式
小游戏市场增长迅速，但其运营模式仍需优化。游戏企业应关注用户留存、付费转化、内容更新等方面，避免小游戏沦为“一次性消费”产品。
9.3 探索新兴下载渠道
尽管APP端仍是主流下载渠道，但抖音、快手、B站等新兴平台正在成为游戏下载的重要入口。游戏企业应积极布局这些平台，探索短视频+游戏的新型下载模式。
9.4 提升产品社交属性
社交属性是吸引用户的重要因素。游戏企业应通过多人联机、社交分享、用户互动等功能，增强游戏的社交价值，提升用户粘性。
9.5 加强海外布局
海外市场是游戏企业未来增长的关键。企业应通过本地化运营、文化适配、多语种支持等方式，提升游戏在海外市场的竞争力。
十、结语：游戏行业正迎来新的竞争格局
2024年，手机游戏行业在版号发放、小游戏崛起、短视频冲击等多重因素的推动下，展现出强劲的增长势头。然而，用户注意力的争夺也愈发激烈，游戏企业需在内容创新、用户运营、多端布局等方面持续发力，以在竞争中保持优势。未来，游戏行业或将进入内容驱动、社交为核心、跨平台融合的新阶段。
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